國(guó)家工商總局今天召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),公開(kāi)通報(bào)了自今年6月以來(lái),12起新廣告法頒布以來(lái)查處的典型違法廣告案件,其中既有涉及趙忠祥、侯耀華、李金斗等名人推薦或證明的廣告,也有近來(lái)升溫勢(shì)頭明顯的酒類(lèi)虛假違法廣告和公眾廣為關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)違法廣告。

　　值得注意的是,今年11月3日被媒體曝出的北京某公司利用衣著暴露女子在街頭開(kāi)展低俗營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一事,也因“違背社會(huì)良好風(fēng)尚”,被列入這12起典型案件。

　　“十大傳世名畫(huà)”“金斗尋寶”被查

　　通報(bào)稱(chēng),今年6月,工商總局在全國(guó)范圍內(nèi)部署開(kāi)展了查處典型違法廣告集中行動(dòng),加大對(duì)重大違法廣告查處力度,共查處“十大傳世名畫(huà)”“十二幅書(shū)畫(huà)大全套”“陳老師泄油湯”“一碗泄油瘦身湯”“舒尼爾滴耳油”等多個(gè)典型違法廣告案件。

　　9月份以來(lái),為保持對(duì)違法廣告查處的高壓態(tài)勢(shì),該局又布置查處了“五行開(kāi)運(yùn)中國(guó)五大投資手串-金斗尋寶”“70周年大閱兵紀(jì)念銀鈔大全”“五糧液帝王經(jīng)典酒”等典型違法廣告案件。

　　其中,河北省在8月查處的冒用所謂“文化惠民工程”免費(fèi)發(fā)放國(guó)寶級(jí)十大傳世名畫(huà)虛假?gòu)V告案件中,工商機(jī)關(guān)對(duì)違法廣告主處以罰款額達(dá)91.82萬(wàn)元。在12起案件中,本案不但罰沒(méi)款數(shù)額最高,而且涉及名人。

　　通報(bào)披露,在這起案件中,當(dāng)事人在電視廣告中宣稱(chēng)“免費(fèi)發(fā)放”所謂的國(guó)家限量發(fā)行的“傳世名畫(huà)”,升值空間巨大,并在廣告中由趙忠祥、侯耀華等名人為其作推薦、證明。經(jīng)工商部門(mén)調(diào)查核實(shí),所謂的“傳世名畫(huà)”只是浙江某工藝品廠生產(chǎn)的印刷品。

　　另外一起涉及名人的案件,是重慶市在9月查處的“五行開(kāi)運(yùn)中國(guó)五大投資手串-金斗尋寶”廣告案件。

　　據(jù)通報(bào),廣告采用相聲演員李金斗和主持人崔悅采訪中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)紅木流通專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)鐘立輝的節(jié)目訪談形式,廣告中含有“中國(guó)最有價(jià)值的五大文玩投資手串套組……”等內(nèi)容,經(jīng)查,當(dāng)事人在廣告中宣稱(chēng)的手串材質(zhì)與銷(xiāo)售的手串材質(zhì)明顯不符。重慶市工商機(jī)關(guān)擬對(duì)廣告主處以8萬(wàn)元的罰款。

　　網(wǎng)店廣告宣稱(chēng)“最極致”擬罰20萬(wàn)

　　這12起案件中,還有一起屬互聯(lián)網(wǎng)違法廣告案件。今年10月,經(jīng)廣東省市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)查處,東莞市圣寶電子制造有限公司在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店,網(wǎng)店名稱(chēng)為圣寶旗艦店。其網(wǎng)頁(yè)使用“頂級(jí)配置重低音藍(lán)牙音響”“最極致的聲音體驗(yàn)”等廣告用語(yǔ)。當(dāng)事人構(gòu)成使用絕對(duì)化廣告用語(yǔ)行為,當(dāng)?shù)毓ど虣C(jī)關(guān)擬對(duì)當(dāng)事人處以罰款20 萬(wàn)元。

　　值得注意的是,今年11月3日部分媒體報(bào)道的北京市朝陽(yáng)區(qū)發(fā)生的利用衣著暴露女子在街頭開(kāi)展低俗營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一事,也被認(rèn)定為“違背社會(huì)良好風(fēng)尚”而受到查處。

　　經(jīng)查,此事系北京某信息技術(shù)公司為推銷(xiāo)該公司的APP產(chǎn)品,提高品牌曝光度,在11月3日上午12時(shí)許,組織十幾名身穿比基尼的女模特在人群密集的公共場(chǎng)所開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng),這些女子穿著暴露,手臂上、臀部印有該公司名稱(chēng)和“用我”文字和二維碼。

　　工商部門(mén)認(rèn)定,該商業(yè)廣告活動(dòng),利用女性暴露身體,吸引關(guān)注,品味低俗,有違社會(huì)良好風(fēng)尚。目前,該案已進(jìn)入行政處罰階段。

　　酒類(lèi)虛假?gòu)V告泛濫“五糧液”涉案

　　此外,據(jù)工商總局廣告監(jiān)管司司長(zhǎng)張國(guó)華披露,從目前監(jiān)管實(shí)踐看,目前收藏類(lèi)、招商投資類(lèi)、酒類(lèi)、電視購(gòu)物類(lèi)等虛假違法廣告有所升溫,在個(gè)別媒體還時(shí)有發(fā)布。

　　比如據(jù)統(tǒng)計(jì),目前在各類(lèi)廣告中涉及的茅臺(tái)酒品牌達(dá)到500多種,五糧液品牌也有400多種。張國(guó)華指出,酒類(lèi)違法廣告嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序。

　　而在此次公開(kāi)曝光的12起案件中,就包括四川省在11月查處的一起“五糧液帝王經(jīng)典酒”虛假?gòu)V告案。

　　據(jù)通報(bào),該廣告直接宣稱(chēng)是“五糧液帝王經(jīng)典酒”。經(jīng)查,該酒實(shí)際是“帝王經(jīng)典”特醇,注冊(cè)商標(biāo)為“帝王經(jīng)典”,并非正宗“五糧液”,該廣告以虛假的內(nèi)容欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者,構(gòu)成了虛假?gòu)V告,損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。目前,該案已進(jìn)入行政處罰階段。