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正版duang視頻播出 霸王回來了

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2015-03-05 09:50:05
來源:中國網(wǎng)   編輯:代麗云
  近日,一個糅合了霸王洗發(fā)水成龍版經(jīng)典廣告與龐麥郎神曲《我的滑板鞋》的惡搞視頻以席卷之勢,在社交網(wǎng)上瘋傳,全國的網(wǎng)民都duang起來了。突然躺槍的當事人--霸王洗發(fā)水火速做出回應(yīng),以極富娛樂的姿態(tài)推出了“正版duang”視頻,把duang事件推上另一個高潮。這一與2015年第一波網(wǎng)絡(luò)熱潮正面交鋒的舉動,讓不少業(yè)者與消費者大呼“霸王回來了”。

  直面惡搞順勢自黑霸王洗發(fā)水火速回應(yīng)

  據(jù)統(tǒng)計,截止至3月2日,“Duang”在微博上已出現(xiàn)840萬次,并由此催生了一個同義詞標簽。直到2月27日,“Duang”仍是微博的最熱門話題,被提及了近10萬次,而且還有不斷增長的趨勢。“Duang”這一詞甚至也成為了BBC的網(wǎng)站首頁頭條新聞。

  這次霸王洗發(fā)水算是“躺著中槍”,卻一改往日嚴肅的風格,在28日火速推出一條《我是拒絕盜版的,正版Duang降臨》的視頻迅速做出了回應(yīng)。更是在視頻中喊道:“我加特技了么?你還要來黑我,連續(xù)七年銷量第一你說我容易嗎?一百塊錢買兩瓶,我還要讓你Duang,一百塊錢都不給我,好壞好壞的。買瓶洗發(fā)水,大家一起Duang,這個世界將會多么地歡樂,Duang~Duang~Duang~一百塊錢都不給我,好壞好壞的~”,視頻以幽默的風格吐露了霸王洗發(fā)水的苦衷。

  到截稿為止,霸王洗發(fā)水正版duang視頻在各視頻平臺上已播放213.9萬次,擁有超過2萬次的微博轉(zhuǎn)發(fā),同時有數(shù)十個行業(yè)、娛樂及品牌類微信公眾號的分享;全球頂尖創(chuàng)意分享平臺“頂尖文案”也將其作為了營銷案例。

  霸王洗發(fā)水“擁抱娛樂”“chuang”出年輕化形象

  據(jù)霸王洗發(fā)水媒介公關(guān)部總監(jiān)汪亮回應(yīng):“自嘲也好,自黑也罷,全民娛樂的年代,霸王不能再端著,必須選擇順勢而為。”同時他也表示,本著娛樂和惡搞的精神,這次事件為霸王洗發(fā)水提供了危機公關(guān)的機會:一來能體現(xiàn)娛樂的精神,展現(xiàn)品牌的大度,二來通過娛樂惡搞,duang出品牌銳意年輕化的態(tài)度,放下身段建立網(wǎng)絡(luò)化,年輕化的形象。

  據(jù)了解,霸王洗發(fā)水已在準備推出一款“Duang”系列的洗發(fā)水,專供線上銷售。此外,在霸王洗發(fā)水的各個官方渠道上,都可以看到“Duang”的各種形態(tài)。可見,霸王方面希望通過“Duang”拉近跟年輕消費者的距離,以這種娛樂的方式,為免不是一種好嘗試。

  編外話:民族品牌如何要與國際巨頭平分秋色,路漫漫其修遠兮。但回顧中國民族品牌的發(fā)展道路,其實每一步都充滿了艱難險阻。塑造一個品牌,是一個長期的過程,對于民族品牌來說,在技術(shù)、資金、營銷手段、公關(guān)宣傳方面,較之外資品牌都要弱于外資品牌的情況之下,意味著要花費數(shù)倍的努力才能夠獲得大眾的認可。一個優(yōu)秀的民族品牌就代表著一個民族的理念,只有民族的東西才能代表一種文化特征在國際上大放異彩。在民族品牌成長的道路上,應(yīng)該如何看待碰到種種狀況的本土品牌,這是個命題?;蛟S,在真相尚未大白的時候,客觀、理性的看待問題;在事件已經(jīng)得到澄清的時候,給予企業(yè)一個公允的評價,中國的本土品牌才能不斷的走向成熟和規(guī)范,走得更穩(wěn)、更遠。

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